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可口可乐美汁源事件营销
发布时间:2014-7-1    发布者:admin


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  项目主体:可口可乐美汁源果粒橙

  项目执行:海天网联传播机构

  项目简述:

  2012年底,在北京繁华时尚之地——西单大悦城,可口可乐美汁源果粒橙选择以“自动贩卖机”的形式与消费者进行沟通,活动效果超出预期,得到了非常好的消费者反馈。

  此次“可口可乐美汁源事件营销——神奇的自动贩卖机”活动是对国外著名案例形式的成功引入,新鲜有趣、互动简单、奖品丰厚的特点使得活动现场异常火爆,并且帮助品牌在网络上实现了大量自媒体传播。同时,自动贩卖机具有设备占地面积小、制作成本较低的特点,使活动带来良好收益。

  项目策划:

  2012年,自动贩卖机很忙。自动贩卖机在创意高超的营销人手里一直不断变换着新鲜花样,已然成为不可忽视的“营销神器”。

  而在可口可乐美汁源手里自动贩卖机是这样的——

  “可口可乐美汁源事件营销——神奇的自动贩卖机”外部安装有LED屏幕,用于显示文字,现场参与者按照文字指示,完成相应任务即可获得奖品,奖品随机出现,如:一瓶美汁源饮料、一箱美汁源饮料、美汁源纪念品等等。又由于陈奕迅为美汁源饮料代言人,活动期间时值陈奕迅演唱会预热阶段,因此奖品还包括陈奕迅演唱会门票。在贩卖机内部,安排工作人员根据消费者表现情况给予奖励。同时,贩卖机为单向玻璃,可进行秘密拍摄,而最终也是通过这种方式拍到了每一位参与者最真实的一面,将消费者参与可口可乐美汁源神奇贩卖机活动所收获的快乐呈现出来。

  项目亮点:

  “自动贩卖机”的形式调动了活动现场每一位参与者的热情,使每一个参与者都能体验由美汁源带来的惊喜,同时强化了粉丝对美汁源的喜爱程度;现场可以明显感受到品牌的阳光、活力的快乐主张,令人看到不一样的美汁源,使品牌更鲜活地呈现在消费者身边;在传播方面,可口可乐美汁源将自动贩卖机活动全程拍摄为病毒视频,视频内容新颖有亮点,并且具有娱乐新奇性,让网友愿意去点击分享,以新的视角增加了网友互动性。

  可口可乐美汁源通过此次活动发现,中国消费者并不是那么腼腆,他们非常热衷于参与此类活动。

  项目评估:

  “可口可乐美汁源事件营销-神奇的自动贩卖机”活动在北京西单大悦城落地一周(共5场活动),现场共覆盖70,000人,活动现场所拍摄的病毒视频在优酷及土豆两大视频播放网站投放,上线一周后就获得662,618次的点击量,线下活动及线上传播共覆盖120万人。3篇创意稿件,共计发布164条网络论坛,影响网友浏览次数约49万余次,回复882次,首页、推荐等特效7次,有效推广了本次活动在网络中的声音扩散。人人网、开心网红人意见领袖发布2次,影响23911人关注以及2188次互动回复。百万级别微博大号扩散,网友转载量5330次,累计影响受众约20万次。

  通过此次活动,可口可乐美汁源品牌满意度大大提升。在活动现场,我们看到,很多参与者为了完成某些任务,非常愿意邀请身边的陌生人一同参与其中,这在很大程度上增加了陌生人之间的互动,而陌生人之间所表现出的热情也使2012年底这个寒冬有了一丝温暖,为社会传递出一股正能量。

本文刊自《国际公关》第55期,转载请注明出处

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