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从"黄晓明宋丹丹"代言人看e代驾4大营销妙笔
发布时间:2016-3-18    发布者:admin

  维尔公关多年来以其专业化标准化的服务体系帮助众多国内外知名企业和各类机构组织沟通品牌、推广产品、树立形象。随着中国公共关系产业和市场环境的发展和成熟,维尔传媒已发展成为华东地区公关行业中实力较强的服务机构之一。我们的团队有着丰富的业务经验与管理经验,深入地了解中国独特的消费者需求。维尔公关不只是公关公司。我们可以为您提供司品牌公关策划,活动执行,活动推广,路演巡演,年会晚宴,开业开盘,庆典服务,全案代理、演艺演出、会务服务、校园活动,以及为您提供策划、执行为一体的全方位线下整体推广服务。

  

 

  形象营销“ 咖啡+伴侣“: 宋丹丹+黄晓明,老少配,味色俱全

 

  这是一个看脸的时代,无论你的品牌多强大,总是免不了要启用“明星”代言,让“明星榜样”为品牌进一步背书,可口可乐、NIKE等就是明星代言“运用”的佼佼者。选择谁来代言?一个还是多个?对所有商家而言,都是最头疼的事,而且万一明星闯祸,也会带来不可估量的损失,相信之前找“柯震东”代言的很多广告商深有体会。

  e代驾,没有选“黄晓明+Angelbaby”情侣档,而是出人意料的组合了“黄晓明+宋丹丹”老少配,乍一看,有点不可意思,实则妙在其中。打个比方,“宋丹丹”就像咖啡般醇厚,牢牢吸引30-50岁的成熟群体,而“黄晓明”就像咖啡伴侣,强烈召唤20-30的青年群体,咖啡+伴侣,“黄丹丹“组合,自然调出“老少咸宜”的正能量味道,味色俱全。

  

 

  司机营销“ 奔跑吧兄弟“:全国最大规模代驾司机技能竞赛

 

  2015年6月,迄今为止全国规模最大的代驾司机技能竞赛“大车手——e代驾全国车技挑战赛”正式启动。据说,在接下来的两个月,挑战赛将在e代驾遍布全国200个城市的10万名代驾司机中展开多轮比拼,最终在8月8日北京总决赛中决出全国最牛的代驾师傅。说实话,这个活动办的确实“高”。这既提升了代驾师傅的驾驶技术、服务水平,又增进了与代驾司机的感情,同时进一步吸引更多的司机加入e代驾,这也进一步展现e代驾师傅“专业、快速、安全、靠谱”的温暖形象,让用户更信赖e代驾及代驾师傅。

  

 

  用户营销“走心服务“:线上合作开放平台、线下关怀强大地推

 

  为了更好地让更多人体验代驾,e代驾成立伊始就推出众多在线服务优惠,至今一直保留了“微信首次下单立减20“的在线优惠活动。昨天试了一下,确实有优惠,没唬人。令我感到惊讶的不是优惠,而是e代驾联合中石油、中石化、大众点评网等大型公司和餐饮企业,开放平台,同步发放10万张代驾优惠券。能把平台开放给别人,这得有多大自信啊。。。

  e代驾的强大地推能力,在020行业都可谓首屈一指,这也让当初红红火火杀入代驾市场的58同城“铩羽而归”,最终选择“投降”入股。e代驾通过“兼职+专职”的地推模式,把印着e代驾价格和二维码的牙签盒、烟灰缸、纸巾筒等“物料”,撒到了众多的酒店、夜场角落,在北京,以一天推一万家餐厅的速度扩展市场边界,全国都这个节奏,“把酒后代驾消费变成人们日常聚会的一种必备生活方式(南京庆典公司)。”

  

 

  事件营销“真心关爱”:关爱酒后群体,关爱高压群体,关爱司机用户

 

  司机一滴酒,亲人两行泪。酒后群体无疑是代驾重点关爱对象,记得2014年世界杯期间,e代驾发布全国首个酒驾指数,在全国开展世界杯期间“酒后找代驾”宣传和促销活动,让万千球迷在畅快看球的同时,纵情享受无酒不欢的4年一度世界杯。

  像你我一样的互联网人群,可谓是高压人群的先头兵,在这一点上(南京礼仪公司),e代驾很会来事,为小米、新浪、搜狐、京东等10多家高科技互联网公司的员工送去“代驾红包”,哈哈,自然咱们这些人也就成了e代驾的粉丝和消费者。

  

 

  世上最无法割舍的是亲情,2015年端午邂逅父亲节,我跟父母在一起外出聚餐,都是用了e代驾的免费代驾券。当时e代驾联合新浪视频,发起#我的男神老爸“父亲节”晒老爸照片送代驾券活动和“老爸我爱你”免费代驾活动,让很多像我一样,平时没时间跟父母相聚的人,在这天跟父母一起轻松快乐的体验“代驾服务”,享受难得的家人团聚之乐。

  

 

  代驾核心就是服务,每天会遇到形形色色不同的人,e代驾师傅服务确实不错。看了他们偷拍的视频,无论是喝醉酒的夜女郎,还是百般诱惑司机的小受,抑或刁难师傅的“白骨精”,又或找师傅撒气的醉酒汉,万万没想到,e代驾师傅都用自己的真心耐心、细致服务赢得了用户的理解和尊重,听说,目前日均订单突破20万,同时e代驾也推出高达1000万的代驾险,这以后即使让大家师傅代开劳斯莱斯也不怕赔不起啦。

  代驾的核心群体是代驾司机,这也是Uber、滴滴、神州专车等汽车服务类公司争夺的核心。前几天,e代驾率先推出“全国首个代驾司机意外险“,保额最高30万,让一直备受“安全困扰”的代驾司机也有了保障,让这些夜空中最亮的星能更安心的服务(南京活动公司),可以说对司机来说,很有吸引力。

 

  结语:当下是个口碑为王的移动互联时代,但无论什么时代,品牌营销的核心都是抓住人性。虽然没有Uber的“现象级“大手笔,也没有滴滴的”豪气“,也没有神州专车的”明星矩阵“,作为互联网代驾领导品牌的e代驾,用心、用情、专业极致服务,不断开拓创新,一步步赢得了用户、代驾司机、市场、媒体、行业发自内心的赞许。

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