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《疯狂动物城》为啥这么火?看看植入的广告吧!
发布时间:2017-3-13    发布者:admin

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    你…知…道…吗?《疯…狂…动…物…城》的…票…房…已…经…7…亿…多…了。  
  作为一部在3月4日首映当天还让观众觉得自己是在包场看电影的动画片,7亿的票房已经可以称为逆袭了,相比较《叶问3》闹出的种种笑话,《动物城》越来越多的“自来水”为这部动画片积攒了很高的口碑,看过的人没有不说好看,还没看的人也被身边的朋友安利的表示一定会去看,如果你还对这部高水准动画片的质量感到怀疑,你来看看这片子里的广告植入就知道了。
  作为第一部有广告植入的动画片,其实也得益于这部动画片的内容与故事背景,电影讲的是哺乳类动物经过了不断的进化,生活在一个类似乌托邦的世界中,食肉、食草以及杂食动物们友好相处。这个世界跟我们的世界很像,动物们也用智能手机,喝咖啡,买名牌包包。这样的故事背景设定让《疯狂动物城》跟其它动画片不一样,于是品牌出现的场景就诞生了。
  而最让观众感到新奇的是,他并非有了场景就开始把品牌往电影里生搬硬套,而是对所有的品牌都进行了再加工,让每个品牌都毫无违和感的成为了影片中的一部分,比如:南京庆典公司
  萝卜6S(苹果6S)
  
 
  JUST ZOO IT(NIKE)
  
  星巴克(海怪变成了羚羊)
  
  DNKY
  
 
 
 
 
 
  还有很多如Prada等都被完全“无缝”融入了影片中,并且,这些大牌实际上并不是真正的广告商,只是为了剧情需要被加入的,电影真正的广告合作伙伴是Target、Uber、Google、赛百味和酸奶品牌Yoplait(优诺)。
  而这些真正的合作伙伴在电影中出现的镜头也并不多,更多的是在电影之外的推广南京公关公司
  Uber
  Uber与电影的合作可谓是一拍即合。Uber和电影原名Zootopia的另一种结合就是Utopia (乌托邦),这让电影中呈现的乌托邦世界,与Uber的乌托邦精神“用交通方式的改变让世界的运行更加流畅”紧密的结合在一起,达到二者之间调性的高度契合,也让这次合作成为了一次完美的双赢。
  
        Google Photo
  在《疯狂动物城》与Google联合推出的广告片中,Google更加强调的是:无论何时何地,Zoogle Photo都可以协助你编辑照片并且保护隐私安全。当然,这些都使用了电影中的素材来阐述。另外,为了延续话题热度,Google Photo还在洛杉矶的动物园内安装了各种摄像头,以此捕捉各种动物们的可爱自拍,自拍装置里内设的是谷歌的Nexus 5X智能手机,通过捕捉动物瞬间运动画面,还真的获得了不少难以置信的动物自拍照。
        Target
  作为迪士尼的长期合作伙伴,Target还为这部电影专门制作了一个在线游戏。Target是迪士尼授权产品最重要的经销商之一,无论是每两年一度的迪士尼粉丝大会D23,还是类似于《星球大战:原力觉醒》这样的电影推广计划,Target南京礼仪公司都参与其中。
  而对于赛百味和Yoplait(优诺),它们的推广方式相对比较传统,主要还是通过在自己的产品上印上Zootopia中动物们的形象来吸引消费者。
  总的来说,《疯狂动物城》的出现除了贡献今年第一部爆款大片,其营销和品牌合作方式未来无疑也会为更多品牌带来新的思路,正如影片的主题所说,任何人任何事都能发挥自己的潜力,变不可能成为可能。
 

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