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流量时代如何关注公众情怀与个人品牌—— 1987，我们的红楼梦
从精耕细作的80年代，到体制一统天下的90年代，从电视剧市场日益勃兴的21世纪初到IP概念流行的现在，欧阳奋强都或主动、或被动地参与其间。在30年的传播中，欧阳奋强的形象已经起到了从学术到民间的桥梁作用。2017年4月，87版《红楼梦》制片人任大惠在接受采访时透露，《… -
这5类最有影响力的KOL，你能用的好么？
如果在你今年的传播目标中， “通过行业KOL获得精准的用户”这一条赫然在目，那么你须必须要知道的是，KOL也是分很多种的，他们带来的效果也是不尽相同的。企业需要根据不同类型的KOL定制不同的传播策略，才能更好地发挥他们的作用。 在 Cision2017年全球传播报告：挑… -
公关是一个需要针对问题给出答案的行业
1 “小说只负责抛出问题，不负责给出答案。”仍旧是上周，作家理查德˙弗兰纳根在澳大利亚文学周的提问环节，抛出这样一个观点。这与刘慈溪在知乎某场live的回答几近一样，即科幻作家并不负责对未来负责。 切换到公关行业，问公关人的写作是否也和小说一样，无需对… -
“一带一路”倡议中的国际公关
本文作者: 张辉 上海第二工业大学文理学部公共关系学系讲师，法学博士 2013年9月，国家主席习近平在出访哈萨克斯坦时提出“丝绸之路经济带”；10月访问印尼期间提出“21世纪海上丝绸之路”的重大倡议，简称“一带一路”。三年多来，已有100多个国家和国际组织积极响应… -
为什么家喻户晓的品牌还要继续打广告？
为什么很多家喻户晓的品牌还要继续投广告？在很多人看来，像可口可乐这样的已经家喻户晓人人皆知的品牌，是不是可以不用打广告了呢？ 难道停止广告人们就真的不买可口可乐了吗？为什么它还要一如既往地花这么多钱继续打广告呢？今天我就一起来聊一聊这个问题： 一… -
宝洁、联合利华等向数字广告说NO：不变革，就停止合作！
世界顶级广告主呼吁业界齐心合力，改革数字广告生态系统，使其更安全、更透明，对消费者更友好，并威胁不再与任何不合规的公司合作。 为了改善数字营销生态系统，世界广告联合会(WFA)发出新版《全球媒体宪章(Global Media Charter)》，明确提出八项原则。这八项原则基…
